- befaßt sich mit der Beschreibung von Völkern
- geht oftmals von einer INNENSICHT des jeweiligen Volkes aus und vermeidet Betrachtungen von außen → zweifelhafter Ansatz, denn Beschreibung eines Volkes muß Eigen- und Fremdsicht beinhalten
- im erweiterten SINNe Teilbereich der ANTHROPOLOGIE und moderner Marketingforschung